Formålet er at give den studerende værktøjer til at forstå og arbejde med kampagneplanlægning, semiotik, visuel kommunikation, online markedsføring og CSR kommunikation, for at sikre holistisk og integreret markedskommunikation.

Den studerende:

Skal have viden om semiotikkens rolle i markedskommunikation

Skal have forståelse for forskellige kommunikationsformer, viden om et effektivt kommunikations-mix og viden om opstilling af en kampagneplan ud fra et brugerperspektiv

Skal kunne forstå relevant kommunikationsteori indenfor semiotik med afsæt i virksomhedens værdiggrundlag og brugere

Den studerende
Skal kunne anvende semiotik ved udarbejdelsen af koncepter for virksomhedskommunikation

Skal kunne vurdere og udvælge kommunikationstilgange relevant for praksisnære og brugerorienterede problemstillinger

Skal kunne planlægge cross-media kommunikationsprodukter i en kampagnesammenhæng verbalt og visuelt

Skal med afsæt i relevant markedsdata kunne identificere og vurdere konsekvenser for markedsføringsplanlægning og -aktiviteter i praksis

Den studerende
Skal kunne varetage planlægning og udarbejdelse af en kommunikationsstrategi for en kampagne med fokus på integreret markedskommunikation, tro mod virksomhedens værdigrundlag og brugerprofiler

Skal innovativt kunne udvikle en kreativ strategi, der understøtter markedskommunikationens budskab og
fremmer markedskommunikationens overordnede formål

Skal kunne varetage opstilling af en taktisk kampagneplan og udarbejde en kreativ brief med udgangspunkt i virksomhedens strategi, værdigrundlag og brugerperspektiv.

Skal ved hjælp af teknologiske løsninger kunne planlægge og anvende online markedsføring som en integreret del af en kampagne.