Undervisningens mål med dette modul er, at den studerende:
- får en forståelse for virksomhedens forskellige mulige brandarkitekturer, virksomhedens identitet, image og kultur samt centrale interessenter
- er i stand til at konkretisere givne problemstillinger i forskellige markedskontekster og at arbejde med kommunikative løsninger online og offline, visuelt og verbalt
- får værktøjer til at udvikle, kommunikere og implementere konkrete brandingaktiviteter, der sikrer virksomhedens brandværdi på markedet og i målgruppen
- kan forstå og reflektere over et brands DNA og de enkelte elementer, der opbygger et brand.

Den studerende skal have
- Forståelse for forskellige kommunikationsformer.
- Viden om et effektivt kommunikations-mix.
- Viden om opstilling af en kampagneplan ud fra et brugerperspektiv.

Den studerende har
- Opnået brand-strategisk viden til at identificere et brands interessenter samt sikre intern og ekstern forankring i forskellige og foranderlige markedskontekster.
- Opnået færdigheder i at kortlægge forbrugeradfærd og sikre en relevant customer journey.
- Opnået færdigheder i at kunne vurdere og opstille løsningsmuligheder for at understøtte brand equity.
- Opnået færdigheder til at udvikle brandkoncepter, der skaber oplevet værdi hos målgruppen.

Den studerende har
- Kompetencer til at kunne udarbejde og eksekvere kommunikationsløsninger online og offline med afsæt i centrale brand touchpoints.
- Kompetencer til at arbejde med et brands grafiske og sproglige profil, så der skabes stærk synergi.