Fagelementet beskæftiger sig med nationalt virksomhedssamarbejde eller case-arbejde med udgangspunkt i grundlæggende forståelse for smykket i en kommerciel kontekst. Dette med afsæt i trend og trendresearch samt brand- og markedsforståelse, så der skabes et konkurrencedygtigt og troværdigt koncept tilpasset et bestemt marked. Designprocessen implementeres som gennemgående metode, og designteoretisk argumentation bruges i udvælgelsesprocessen.

Den studerende har:
− kendskab til og viden om krav og forventninger til smykkets udtryk i relation til markedet og samfundet.
− kendskab til og viden om centrale begreber, anvendt teori og metode inden for markedskommunikation, herunder brand equity og branding.
− viden om og forståelse for brand equity, branding og identitets betydning for produkt/koncept.
− viden om og forståelse for brandidentitets betydning for produkt, koncept og konkurrenceevne.
− kendskab til og viden om argumentationsteori i forhold til forståelse af produktets design.
− viden om form og æstetik til et specifikt marked.
− viden om og forståelse for samfundets indflydelse på udformningen af et produkt i et nutidigt perspektiv og i forhold til samtidens tendenser.
− viden om, forståelse for og kan reflektere over samfundsstrukturer, kulturelle og subkulturelle fællesskaber, diskurser og semiotiske betydninger.
− kendskab til og viden om metoder i forhold til markedsresearch og -analyse med differentiering som formål og anvendelse af samme.
− viden om og forståelse for nationale og globale markeder.
− viden om digitale og højteknologiske produktionsteknikker og programmer til at kommunikere løsningsforslag.

Den studerende kan:
− identificere, skabe og anvende branding af produkt og koncept for at styrke virksomheders konkurrenceevne.
− anvende og kombinere designprincipper og designteori som en del af en designproces.
− anvende trendteori, trendmetoder og trendspotting i praksis.
− anvende design- og produktudviklingsprocessens enkelte faser, herunder digital prototyping som udviklingsredskab.
− anvende, identificere og kombinere højteknologiske produktionsteknikker til udvikling af løsningsforslag.