Strategisk marketingsmodulet arbejder med analytisk baseret tilgang til en kommunikationsløsning. I modulet indgår desuden kreative processer, som vil tage udgangspunkt i dataindsamlingen. Modulet introducere centrale metoder og værktøjer, som skal anvendes til, at løse en opgave i samarbejde med en virksomhed. Det forventes, at den studerende anvender metoder og værktøjer tillært på modulet til at gennemføre opgaven.

Modulet handler om at udvikle en konceptuel løsning ved hjælp af evidensbaseret tilgang. Der bliver undervist i relevante metoder og teorier i forhold til opgaven.
Der fokuseres på marketing, branding, kommunikationsmodeller, kampagneteori og fokusgrupper.
På modulet får du kompetencer til at kunne analysere forhold og løsninger, der generelt vedrører problemstillinger indenfor national og international handel, kunders adfærd og marked samt planlægge og gennemføre markedsanalyser.


Når du har gennemført modulet kan du bidrage med analyse og forslag vedrørende virksomhedens markedspotentiale samt segmentering, målgruppevalg og positioneringsstrategi.

Den studerende har udviklingsbaseret viden om og kan reflektere over anvendte teorier og metoder vedrørende
1) indsamling og analyse af internationale data om markeder, klienter og brugere
2) strategisk markedsføring i internationale virksomheder
3) værdiskabelse via håndtering af interkulturelle forhold
4) markedsføringsplaner, herunder kommunikationsstrategier

Den studerende mestrer færdigheder vedrørende anvendelse af
1) teorier og metoder til analyse af markeder og international konkurrence
2) teorier og metoder til analyse af forbindelser og interkulturel kommunikation
3) teorier og metoder til planlægning af international strategisk markedsføring
4) teorier og modeller inden for international markedsføringsøkonomi med henblik på at identificere markeder samt vælge og præsentere relevante løsningsmodeller til samarbejdspartnere og brugere

Den studerende kan håndtere komplekse og udviklingsorienterede problemstillinger vedrørende
1) selvstændig deltagelse i udviklingen af en markedsføringsstrategi baseret på dataindsamling og analyse af markeder, konkurrence og forbrugere
2) tværfagligt samarbejde i udviklingen af planer til indtrængen på nye internationale markeder
3) udvikling og håndtering af forbindelser og netværk i en interkulturel sammenhæng
4) identifikation af egne læringsbehov og udvikling af egen viden, egne færdigheder og kompetencer i relation til strategisk markedsføring