Formålet med kampagne-modulet er at give den studerende redskaber og metoder til, at beskæftige sig teoretisk og praktisk med brand-aktivering med afsæt i en virksomheds overordnede brandstrategi og brandidentitet. Den studerende bliver introduceret til, hvordan man i kampagneplanlægningen arbejder med indsigter og omsætter disse til konkrete, velfunderede kampagnestrategier. Den studerende kvalificeres til at kunne udvikle kreative kampagnekoncepter, på baggrund af en kampagnestrategi.
Der vil være fokus på viden om visuelle virkemidler, kampagne kommunikation, transmedia storytelling og strategi på tværs af medier.

Den studerende:

Skal have udviklingsbaseret viden om processen med at arbejde med virksomhedens brand for at udvikle innovative koncepter.
Skal kunne forstå og reflektere over anvendte teoretiske og praktiske konceptudviklingsmodeller.
Skal have viden om kommunikationstrategier for at kunne aktivere budskabet

Den studerende:

Skal kunne formidle og kommunikere brand- og konceptuelle problemstillinger til samarbejdspartnere og herunder ikke-specialister.
Skal selvstændigt kunne identificere og reflektere over brugen af metoder og værktøjer i udviklingen af koncepter, for at kunne udvikle, tilpasse og eksekvere relevante og kreative brandkoncepter.
Skal kunne formidle og kommunikere bæredygtige og rentable, strategiske problemstillinger og anbefalinger til samarbejdspartnere, herunder ikke-specialister.
Skal kunne anvende analysemetoder og redskaber til at udvikle relevante brand- og aktiveringsstrategier.
Skal kunne anvende værktøjer og redskaber til at formidle virksomhedens brand og identitet.
Skal kunne vurdere og eksekvere indhold i relevante medier og kanaler.
Skal kunne afdække brugeradfærd og insights for at udvikle relevant kommunikation.

Den studerende:

Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede problematikker i relation til konceptudvikling.
Skal selvstændigt kunne indgå i fagligt og tværfagligt brand- og koncept samarbejder.
Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til arbejdet med konceptudvikling.
Skal selvstændigt kunne diskutere og argumentere for relevansen af de forskellige strategiske og kreative løsningsmuligheder.
Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.
Skal selvstændigt kunne indgå i faglige og tværfaglige strategiprocesser.
Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til at arbejde med strategisk udvikling i virksomheden.
Skal selvstændigt kunne vurdere og argumentere for sammenhængen mellem den udarbejdede strategi og kreative løsning.
Skal selvstændigt kunne vurdere og argumentere for sammenhæng mellem den udarbejdede strategi og løsning
Skal selvstændigt kunne udvikle brandidentiteter og kampagnekoncepter
Skal kunne identificere tendenser og strømninger indenfor Creative Branding