Fagområdet tager udgangspunkt i udvikling af kommercielt bæredygtige brandstrategier, baseret på analyser af målgruppen, brandets dybere værdier og positionering i markedet under hensyntagen til både interne og eksterne interessenter. Fagområdet indeholder ligeledes værktøjer til projektledelse.

Den studerende:
● Skal have udviklingsbaseret viden om teori, metode og praksis inden for strategisk branding.
● Skal kunne forstå og reflektere over anvendt teori og metode til at indsamle og analysere markedsdata.

Den studerende:
● Skal kunne anvende analysemetoder og redskaber til at udvikle relevante og rentable brand strategier.
● Skal kunne vurdere og anvende relevante analysemetoder til at identificere strømninger i markedet.
● Skal kunne lede og håndtere komplekse strategiske projekter.

Den studerende:
● Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.
● Skal selvstændigt kunne indgå i faglige og tværfaglige strategiprocesser.
● Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til at arbejde med strategisk udvikling i virksomheden.