Formålet med modulet er at kvalificere den studerende til at kunne udvikle kreative kampagnekoncepter, på baggrund af en kampagnestrategi, der er udviklet i modul 3, Campaign Strategy.
På modulet vil den studerende præsenteres for kreativitetsteori, øvelser og teknikker, som idegenerering, skitser og grundregler indenfor art direction. Det gør den studerende i stand til at se sammenhænge og få idéer – og tænke kreativt.
På modulet vil den studerende få viden om visuelle virkemidler og kommunikation i trykte og digitale medier, der kan begrunde og argumentere medievalg og budskaber, samt samspillet derimellem.

Den studerende:

-skal kunne forstå og reflektere over anvendte teoretiske og praktiske kreative og kvalitative metoder til at identificere brugerindsigter og innovative kampagne koncepter.

-skal have udviklingsbaseret viden om teori, metode og praksis inden for verbal og visuel kommunikation og formidling af virksomhedens brand og koncept.

Den studerende:

-skal kunne anvende værktøjer og redskaber til at formidle virksomhedens brand og koncept.

-skal kunne vurdere og eksekvere indhold i relevante touch points og sikre samspillet derimellem.

Den studerende:

-skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.