I forbindelse med lanceringen af Dryk medio februar 2020 skal I udarbejde et oplæg til en handlende idé, samt en konkret video, der kan fungere digitalt. I skal henvende jer direkte til slutbrugeren og foreslå relevante digitale kanaler.

Målet er at opnå kendskab og markedsandele, samt at positionere Dryk på markedet som et stærkt og visionært brand, der både leverer kvalitet (et rigtig havreprodukt), og som er med til at gøre en forskel for miljøet.Ultimativt er målet at så mange som muligt besøger og tilmelder sig Dryk’s abonnementsordning på dryk.dk

Indhold:
• I skal når I præsentere kunne argumentere for jeres valg af kanaler og idéer ud fra konkrete markeds, konkurrent og målgruppe indsigter
• I skal følge Dryks’ pejlemærker og tage udgangspunkt i eksisterende designguidelines
• I skal vise hvordan I prioriterer og aktiverer de forskellige USP’er i kommunikationen.
• I må gerne vælge at fokusere på en del af målgruppen, og Dryk er åbne over for at blive udfordret i forhold til formulering af løftet, så længe det tager udgangspunkt i konkrete målgruppe indsigter.
• I må gerne formulere et konkret pay-off, der med udgangspunkt i løftet på en enkel måde udtrykker Dryk’s værdier og holdninger og kan være med til at skabe et emotionelt bånd til målgruppen.

Præsentationsform:
I præsenterer i grupper. Der er afsat 15 minutter til hver præsentation. I præsenterer i 10 minutter, og herefter gives der feedback i 5 minutter. Dommerpanelet består af jeres underviser, Dryk, samt reklamecoach Per Holm Henriksen. Efter alle præsentationer er gennemgået voterer dommerpanelet og den bedste præsentation vælges. Præsentationer foregår i tidsrummet 8.30 – 13.30.
Undervisningsformen vil bestå af en veksling mellem forelæsninger, skrivebordsundervisning samt praktisk udførelse af prototyper. Opgaven skal løses i grupper.

Gruppearbejde
Grupperne inddeles på baggrund af de studerendes Creative Problem Solving Profiles. Gruppestørrelsen vil være mellem 5-6 personer.