På baggrund af analyser af konkurrenter, brugere og virksomhed/brand, arbejder fagområdet med at udvikle kreative brand-, og kampagnekoncepter, som kan tilpasses til og eksekveres på både fysiske og digitale platforme, ud fra indsigter om målgruppens adfærd og behov.

Den studerende:

● Skal have udviklingsbaseret viden om visuel og verbal brandidentitet for at udvikle innovative brand koncepter.

● Skal kunne forstå og reflektere over anvendte teoretiske og praktiske kreative og kvalitative metoder til at identificere brugerindsigter og innovative kampagne koncepter.

Den studerende:

● Skal kunne anvende kreative metoder og redskaber til at udvikle innovative koncepter og produkter.

● Skal kunne vurdere og anvende relevante kvalitative metoder til at identificere relevante brugerindsigter.

● Skal kunne anvende en empatisk og analytisk tilgang i konceptudviklingsprocessen.
Den studerende:

● Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede problematikker i relation til konceptudvikling.

● Skal selvstændigt kunne indgå i fagligt og tværfagligt brand- og koncept samarbejder.

● Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til arbejdet med konceptudvikling.

Den studerende:

● Skal kunne anvende analysemetoder og redskaber til at udvikle relevante og rentable brand strategier.

● Skal kunne vurdere og anvende relevante analysemetoder til at identificere strømninger i markedet.

● Skal kunne lede og håndtere komplekse strategiske projekter.

Den studerende:

● Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.

● Skal selvstændigt kunne indgå i faglige og tværfaglige strategiprocesser.

● Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til at arbejde med strategisk udvikling i virksomheden.