Formålet med modulet er at gøre den studerende i stand til at til at udvikle en verbal og visuel brandidentitet på baggrund af en brand strategi, der er udviklet i modul 1, Brand Strategy.

Der arbejdes metodisk og kreativt i designprocessen, med det mål at udvikle en verbal og visuel identitet, eksekveret i form af en brandguide, der kommunikerer brandets DNA. I arbejdet med brandguiden vil den studerende blandt andet udvikle logoer, designelementer, brandmanifest og kommunikere brandets ’Tone of Voice’.

Den studerende vil derudover blive præsenteret for kreativitetsteori, designbegreber og -perspektiver indenfor verbal og visuel kommunikation, samt praktiske øvelser.

Modulet er en direkte fortsættelse af Modul 1, Brand Strategy, og der arbejdes derfor videre med den gennemgående virksomhedscase, som blev introduceret i Modul 1.

Den studerende:

- Skal have udviklingsbaseret viden om visuel og verbal brandidentitet for at udvikle innovative brand koncepter.

- Skal have udviklingsbaseret viden om teori, metode og praksis inden for verbal og visuel kommunikation og formidling af virksomhedens brand og koncept.

Den studerende:

- Skal kunne formidle og kommunikere brand- og konceptuelle problemstillinger til samarbejdspartnere og herunder ikke-specialister.

Skal kunne anvende værktøjer og redskaber til at formidle virksomhedens brand og koncept.

Den studerende:

- Skal selvstændigt kunne indgå i fagligt og tværfagligt brand- og koncept samarbejder.

- Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.

- Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til arbejdet med konceptudvikling.