På baggrund af analyser af konkurrenter, brugere og virksomhed/brand, arbejder fagområdet med at udvikle kreative brand-, og kampagnekoncepter, som kan tilpasses til og eksekveres på både fysiske og digitale platforme, ud fra indsigter om målgruppens adfærd og behov.

Den studerende:
● Skal have udviklingsbaseret viden om visuel og verbal brandidentitet for at udvikle innovative brand koncepter.
● Skal kunne forstå og reflektere over anvendte teoretiske og praktiske kreative og kvalitative metoder til at identificere brugerindsigter og innovative kampagne koncepter.

Den studerende:
● Skal kunne anvende kreative metoder og redskaber til at udvikle innovative koncepter og produkter.
● Skal kunne vurdere og anvende relevante kvalitative metoder til at identificere relevante brugerindsigter.
● Skal kunne anvende en empatisk og analytisk tilgang i konceptudviklingsprocessen.

Den studerende:
● Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede problematikker i relation til konceptudvikling.
● Skal selvstændigt kunne indgå i fagligt og tværfagligt brand- og koncept samarbejder.
● Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til arbejdet med konceptudvikling.