Fagområdet indebærer intern og ekstern formidling af brandets verbale og visuelle identitet med henblik på at sikre en ensrettet og holistisk tilgang til kommunikation af brandets værdier. Analyser af brugerens adfærd i det moderne medielandskab danner grundlag for en målrettet, integreret kommunikation, der samtidig tager hensyn til de for brandet relevante touch points.

Den studerende:
● Skal have udviklingsbaseret viden om teori, metode og praksis inden for verbal og visuel kommunikation og formidling af virksomhedens brand og koncept.
● Skal kunne forstå og reflektere over anvendt teori og metode til at identificere og forstå brugeradfærd, touch points og samspillet derimellem.

Den studerende:
● Skal kunne anvende værktøjer og redskaber til at formidle virksomhedens brand og koncept.
● Skal kunne vurdere og eksekvere indhold i relevante touch points og sikre samspillet derimellem.
● Skal kunne afdække brugeradfærd gennem analyse med henblik på at forstå behov og udvikle kommunikation.

Den studerende:
● Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.
● Skal selvstændigt kunne indgå i faglige og tværfaglige strategiprocesser.
● Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til at arbejde med strategisk udvikling i virksomheden.