Fagelementet beskæftiger sig med, hvordan man øger konverteringerne på en landing page, et website eller en webshop via Growth Hacking, psykologiske triggers og andre CRO principper. Fokus er på konverteringsoptimering (CRO) og de forskellige metoder og teknikker til øgning af konverteringer igennem kunderejsen samt test af performance via tech tools og data, herunder konkrete værktøjer til at analysere og optimere et digitalt produkt eller en digital kunderejse.

Den studerende:
• Har udviklingsbaseret viden om de forskellige metoder og trends inden for konverteringsoptimering i relation til markedet og professionen.
• Kan forstå praksis og anvendt teori og metode inden for udvikling og optimering af landing pages og webshops og kan reflektere over betydningen af adfærdsdesign for den samlede digitale kunderejse.

Den studerende:
• Kan anvende metoder og redskaber inden for udvikling, test og optimering af landing pages og webshops og mestre analyse af kunderejsen i relation til en forretningsmodel.
• Kan vurdere praksisnære og teoretiske problemstillinger samt begrunde og vælge relevante løsningsmodeller inden for optimering af landing pages og webshops.
• Kan formidle praksisnære og teoretiske problemstillinger og løsninger inden for konverteringsoptimering til samarbejdspartnere og brugere.

Den studerende:
• Kan håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer i arbejds- eller studiesammenhænge i forhold til at udvikle og optimere en landing page eller en webshop.
• Kan selvstændigt indgå i fagligt og tværfagligt samarbejde og påtage sig ansvar inden for rammerne af en professionel etik i forhold til udvikling og optimering af landing pages og webshops.
• Kan identificere egne læringsbehov og udvikle egen viden, færdigheder og kompetencer i relation til professionen, herunder indhentning af ny viden og metoder inden for konverteringsoptimering.