Studieretningen Marketing indeholder to nationale fagelementer Konceptudvikling og Management og Strategi.

Konceptudvikling:
Fagelementet arbejder analytisk, konceptuelt, kreativt, kommercielt og medieret med virksomhedens brand med det formål at udvikle innovative koncepter og produkter.

Management og Strategi:
Fagelementet tager udgangspunkt i virksomhedens strategi og arbejder med forretningsrettede strategiske og praktiske processer ud fra en branding- og marketingsorienteret tilgang.

Konceptudvikling:
Den studerende:
• Skal have udviklingsbaseret viden om processen med at arbejde med virksomhedens brand for at udvikle innovative koncepter.
• Skal kunne forstå og reflektere over anvendte teoretiske og praktiske konceptudviklingsmodeller.

Management og Strategi:
Den studerende:
• Skal have udviklingsbaseret viden om teori, metode og praksis inden for strategisk ledelse og styring.
• Skal kunne forstå og reflektere over anvendt teori og praktiske strategi- og styringsmodeller.

Konceptudvikling:
Den studerende:
• Skal kunne anvende fagområdets centrale metoder og redskaber, samt kunne anvende de færdigheder, der knytter sig til beskæftigelse inden for konceptudvikling i erhvervet.
• Skal kunne vurdere praksisnære og teoretiske konceptudviklingsproblematikker, samt begrunde og vælge innovative koncepter.
• Skal kunne formidle og kommunikere brand- og konceptuelle problemstillinger til samarbejdspartnere og herunder ikke-specialister.

Management og Strategi:
Den studerende:
• Skal kunne anvende fagområdets metoder og redskaber, samt kunne anvende de færdigheder, der knytter sig til beskæftigelse inden for strategi og styring i erhvervet.
• Skal kunne vurdere praksisnære og teoretiske problematikker ud fra en strategisk begrebsramme.
• Skal kunne formidle og kommunikere bæredygtige og rentable, strategiske problemstillinger og anbefalinger til samarbejdspartnere, herunder ikke-specialister.

Konceptudvikling:
Den studerende:
• Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede problematikker i relation til konceptudvikling.
• Skal selvstændigt kunne indgå i fagligt og tværfagligt brand- og koncept samarbejder.
• Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til arbejdet med konceptudvikling.

Management og Strategi:
Den studerende:
• Skal kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede strategiske problematikker.
• Skal selvstændigt kunne indgå i faglige og tværfaglige strategiprocesser.
• Skal kunne identificere egne læringsbehov og strukturere egen læring i relation til at arbejde med strategisk udvikling i virksomheden.